ATTITUDE

Sikap umumnya pandangan positif atau negatif seseorang, tempat, benda, atau peristiwa-ini sering disebut sebagai objek sikap. Orang juga dapat menjadi konflik atau ambivalen terhadap suatu objek, yang berarti bahwa mereka secara bersamaan memiliki sikap positif dan negatif terhadap item yang bersangkutan.
Sikap dapat didefinisikan sebagai evaluasi positif atau negatif dari orang, objek, peristiwa, kegiatan, ide, atau apa saja di lingkungan Anda (Zimbardo dkk., 1999) Menurut pendapat Bain (1927), sikap adalah " perilaku terbuka relatif stabil dari seseorang yang mempengaruhi statusnya. " "Sikap yang berbeda untuk kelompok dengan demikian sikap sosial atau` nilai 'dalam arti Thomasonian Sikap adalah perilaku status perbaikan. Hal ini membedakannya dari kebiasaan dan proses vegetatif seperti itu., Dan benar-benar mengabaikan hipotetis' negara subjektif ' yang sebelumnya telah emphasized.It adalah bagaimana seseorang hakim setiap orang, situasi atau objek.


Utara (1932) telah mendefinisikan sikap sebagai "keseluruhan negara-negara bagian yang mengarah atau menunjuk ke arah beberapa aktivitas organisme tertentu sikap ini, oleh karena itu, unsur dinamis dalam perilaku manusia, motif untuk aktivitas.." Untuk Lumley (1928) sikap adalah "kerentanan terhadap beberapa jenis rangsangan dan kesiapan untuk merespon berulang kali dalam sebuah cara tertentu-yang mungkin menuju dunia kita dan bagian-bagian itu yang melanggar atas kami."

Menurut Doob (1947), pembelajaran dapat menjelaskan sebagian besar sikap kita hold.Theories pengkondisian klasik, pengkondisian instrumental dan pembelajaran sosial terutama bertanggung jawab untuk pembentukan sikap. Tidak seperti kepribadian, sikap ini dapat saja berubah sebagai fungsi pengalaman. Tesser (1993) berpendapat bahwa variabel turun temurun dapat mempengaruhi sikap - tetapi percaya bahwa mereka dapat melakukannya secara tidak langsung. Sebagai contoh, teori-teori konsistensi, yang menyiratkan bahwa kita harus konsisten dalam keyakinan dan nilai-nilai. Seperti halnya jenis heritabilitas, untuk menentukan apakah suatu sifat tertentu memiliki dasar dalam gen kita, studi kembar yang digunakan. [2] Contoh yang paling terkenal dari teori semacam itu adalah Disonansi pengurangan teori, terkait dengan Leon Festinger, yang menjelaskan bahwa ketika komponen sikap (termasuk keyakinan dan perilaku) bertentangan individu dapat menyesuaikan satu untuk mencocokkan lain (misalnya, menyesuaikan keyakinan untuk mencocokkan perilaku). [3] Teori lainnya adalah teori keseimbangan dan persepsi diri teori, awalnya diusulkan oleh Daryl Bem. [4]
Emosi adalah komponen umum dalam persuasi, pengaruh sosial, dan perubahan sikap. Banyak penelitian sikap menekankan pentingnya komponen afektif atau emosi. Emosi bekerja bahu-membahu dengan proses kognitif, atau cara kita berpikir, tentang suatu masalah atau situasi. Banding emosional biasanya ditemukan dalam iklan, kampanye kesehatan dan pesan politik. Contoh terbaru termasuk kampanye kesehatan tidak merokok dan iklan kampanye politik yang menekankan rasa takut akan terorisme. Sikap dan objek sikap adalah fungsi kognitif, komponen afektif dan konatif. Sikap merupakan bagian dari jaringan asosiatif otak, laba-laba seperti struktur yang berada di memori jangka panjang yang terdiri dari node afektif dan kognitif.
Dengan mengaktifkan sebuah afektif atau node emosi, perubahan sikap dapat dibuat, meskipun komponen afektif dan kognitif cenderung saling terkait. Dalam jaringan terutama afektif, lebih sulit untuk menghasilkan kontra kognitif pada resistensi terhadap persuasi dan perubahan sikap.




Peramalan afektif, atau dikenal sebagai intuisi atau prediksi emosi, juga dampak perubahan sikap. Penelitian menunjukkan bahwa memprediksi emosi merupakan komponen penting dalam pengambilan keputusan, selain proses kognitif. Bagaimana kita merasa tentang Hasil ini menimpa murni Alasan kognitif.
Dalam hal metodologi penelitian, tantangan bagi para peneliti adalah mengukur emosi dan dampak berikutnya pada sikap. Karena kita tidak bisa melihat ke dalam otak, berbagai model dan alat ukur telah dibangun untuk mendapatkan emosi dan informasi sikap. Tindakan mungkin termasuk penggunaan isyarat fisiologis seperti ekspresi wajah, perubahan suara, dan langkah-langkah tubuh lainnya tingkat. Misalnya, rasa takut berhubungan dengan mengangkat